Аналитические материалы

16 июля компания Nike, крупнейший в мире производитель спортивной экипировки, представила инновационные решения в области бега. Новые технологии были созданы на основе принципа усовершенствования возможностей человека, заложенных в него природой, nature amplified. Помимо двух новых моделей беговых кроссовок — Nike Free Flyknit и Nike Free Hyperfeel — также были представлены новейшие технологий в беговой одежде — Aeroloft и Dri-FIT Knit.

Мех — один из самых изысканных натуральных материалов, пользующийся почетом среди многих дизайнеров. Особенно это актуально для России, где меховая шуба — это не только признак роскоши, но и незаменимый спутник холодного времени года.

Лучшее украшение для девушки в зимнее время — это мех. Шуба — это универсальный наряд, который подойдет и под классическую юбку и под джинсы. Но стоит понимать, что покупка шубы — это очень ответственное занятие, которое требует определенных знаний.

Один из наиболее элегантных элементов гардероба – галстук-бабочка – снова входит в моду. Он всегда популярен в руководящих кругах и среди законодателей моды, поскольку наделяет своего владельца особым статусом. Автомобильный бренд Chevrolet, чей логотип носит название «галстук-бабочка Chevrolet», знает об этом не понаслышке.

В результате двух лет научно-исследовательских работ команда RAMSEY разработала технологию Zero Weight, благодаря которой мужские костюмы стали значительно легче.

Интерпретация моды как "искусства, которое можно носить" встречается часто, но редко отражает действительность, особенно в тех случаях, когда качеством пренебрегают ради количества. Но что действительно является "искусством, которое можно носить"? Есть ли у него что-то общее с эстетикой? С техникой? Или с сочетанием обеих в инновационных разработках? По мнению United Colors of Benetton - это всё вместе. И поэтому этой осенью мы с гордостью представляем коллекцию шерстяной одежды, которая сочетает в себе именно это, демонстрируя то, что мода может быть действительно доступным «искусством, которое можно носить».

В новых магазинах будут представлены модная одежда, обувь и аксессуары для всех возрастов под марками «GloriaJeans» и «GeeJay». 10 апреля свои двери распахнул для посетителей обновленный магазин в Москве. Просторный магазин площадью свыше 500 кв. м открылся в торговом комплексе «Вива» (ул. Поляны, 8). Таким образом, всего в столице покупателей будут обслуживать 22 магазина торговой сети.

Череда Недель мод, которая пронеслась вихрем по Лондону, Нью-Йорку и Милану, а вскоре настигнет снежным комом и Москву, подтвердила очевидные трендовые направления. Как весной и летом этого года, так и в осенне-зимний период одним из фаворитов останется мандариновый цвет. Однако если этого следовало ожидать, так как этот оттенок оранжевого давно не блистал на мировых подиумах, то возвращение длинных геометрических чёлок, повергает в шок.

17 ноября 2011 года стартовали продажи новой коллекции марки H&M в сотрудничестве с Домом Versace. В этот раз коллекция пользовалась большим спросом. Ранее коллаборации дизайнеров с крупными масс-маркет брендами отличались разным уровнем востребованности. Однако H&M привлекает к сотрудничеству не только наиболее известных, но и самых успешных с коммерческой точки зрения дизайнеров. В этот раз над коллекцией работала сама Донателла Версаче, которая без устали трудится над возрождением былой славы Дома своего убитого брата. Уже в скором времени H&M планирует начать сотрудничество с Томом Фордом, который на данный момент является одним из самых популярных дизайнеров не только в Европе и Америке, но и во всем мире.

Я уже на протяжении пяти лет постоянно слежу не только за сезонными коллекциями дизайнеров, но и за публикациями, которые появляются на страницах различных профессиональных сетевых изданий. Чаще всего на популярных сайтах вы не встретите разгромной критики или пространных субъективных размышлений о том, что такое “хорошо” и, что такое “плохо”. Собственно говоря, вопрос крохи-сына из стихотворения Маяковского казалось бы давно уже не актуален, так как постмодернистская парадигма нашего с вами бытия предполагает нивелирование самой возможности подобного выбора. Однако в современных российских блогах о моде ситуация крайне спорная.

С началом весны в Москве завершилась эстафета крупных выставок моды: игроки отечественного fashion-бизнеса подводят первые итоги и считают полученные заказы. По мнению большинства экспертов, в целом в 2011 году рынок покажет оптимистичные результаты, хотя распределение сил между его участниками и претерпевает существенные изменения.

Основные идеи вечерней обуви — изысканность, утонченность и шик. Золото, серебро, камни, жемчуг и конечно, стразы — обязательные атрибуты модного тренда. Вечернюю коллекцию можно разделить на две части. Первая часть — это модели на каблуке. Крупные пряжки, инкрустация камнями, банты придают новое звучание даже классическим лодочкам. Новые элементы в вечернем направлении – материалы: бархат, шелк, металлизированная кожа, гипюр.

Плетеная обувь как никогда актуальна в сезоне весна-лето 2011. Индустрия производства не стоит на месте и к сегодняшнему дню появилось много новых типов плетения, что позволяет создавать очень красивые и интересные модели.

В моде мягкие розовые оттенки бежевого, пудровые и персиковые тона, а также природный цвет загара. Так называемый эффект nude, когда тон одежды или обуви почти совпадает с цветом кожи, сливаясь в одно целое, создавая эффект наготы.

В последний год в Москве резко увеличилось количество разнообразных конференций и семинаров, на которых обсуждаются вопросы развития национальной индустрии моды. Однако взгляды большинства профессионалов по-прежнему обращены к наиболее авторитетному мероприятию на отечественном рынке моды, которое традиционно собирает самых знающих докладчиков и участников — конференции Russian Fashion Retail Forum. В конце февраля это мероприятие проходило в формате 2-х дней в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне в рамках выставки CPM — Collection Premiere Moscow.

В разгар экономического спада дизайнеры могут восстановить свои пострадавшие предприятия путем сосредоточения внимания на электронной коммерции и более активного представительства в социальных сетях. Те, кто сделал это, выглядят очень предусмотрительными, потому что есть еще больше новых идей, которые следует опробовать в 2011 году.

Президент Европейского совета по экспорту модной одежды (EFTEC), консультант-аналитик Collection Premiere Moscow Райнхард Депфер поделился оптимистичными прогнозами о состоянии российского рынка — к 2012 году розничный оборот одежды в России составит 38 миллиардов евро, и эти цифры вполне реальны.

В мировой столице моды и дизайна, Милане, прошла осенняя международная выставка изделий и аксессуаров из кожи Mipel. Качество коллекций весны/лета 2011, сделанных из превосходных материалов, было лейтмотивом шоу. Итальянские производители никогда не останавливают свои исследования. С каждой выставкой Mipel они демонстрируют свою дальнозоркость и инновационную способность. Результат ясно виден в коллекциях, которые в состоянии удовлетворить весь рынок продуктами высокого уровня, а также предлагают разумное соотношение цены и качества.

Весной 2010 XI Экономический Форум включил в свою программу 7 мероприятий. В них приняли участие свыше 250 специалистов отрасли из разных регионов России, Финляндии, Италии, Эстонии. Представители более 65 розничных сетей, универмагов и магазинов съехались на Форум из Екатеринбурга, Калининграда, Москвы, Иркутска, Великого Новгорода, Вологды, Мурманска, Твери, Курска, Тюмени, Череповца, Ставрополя и других городов. В выступлениях экспертов в рамках форума красной нитью звучали слова о том, что и торговля, и поставщики заинтересованы в продвижении на рынок отечественных товаров, только пока состязаться с китайской продукцией местным производителям сложно. Виной тому, во-первых, техническая и технологическая отсталость «наших» фабрик - более 50% оборудования устарело (работает более 20 лет), - во-вторых, большой объем на российском рынке контрафакта и контрабандных товаров из Китая и Турции (около 40%). Доля товаров отечественной легкой промышленности в обороте непродовольственной торговли в России сейчас – чуть больше четверти.

Мы уже привыкли к изобилию в магазинах одежды, а кризис заставил обратить внимание на вариант покупки товаров в стоках или дисконт-магазинах. Во всем мире наблюдается перепроизводство, так что остатки товара в размере 10-15% от коллекции считаются нормой (в том числе и после распродажи). От вещей из старых коллекций магазины стремятся избавиться любой ценой – покупатель не любит наблюдать одно и тоже, что может свидетельствовать о проблемах магазина или бренда. Поэтому за рубежом, где рынок уже давно сформирован и деятельность его отлажена на всех этапах, аутлет-центры – привычное явление и выгодный бизнес. Там покупатели уже давно оценили преимущества покупки товаров известных брендов по сниженным ценам. Сегодня даже успешный бизнесмен или высокооплачиваемый специалист не считает зазорным приобрести вещь любимого бренда в аутлете. Пусть это не новинка сезона, а возможно и реплика из предыдущих коллекций, произведенная специально для аутлетов, но покупатель за более низкую цену позволяет себе пользоваться товаром привычного качества и статуса.

Торговые представители давно подписали последние контракты в экспозициях поставщиков из Австрии, Колумбии, Италии, Франции, Испании, Турции, Финляндии, Испании, Греции, Дании и еще 20 стран. Не обделены были вниманием и стенды российских производителей, постаравшихся ярко представить свою продукцию. Зарубежные партнеры, отдавая дань очарованию славянского типа красоты, демонстрируют свою продукцию с помощью русских моделей. Также девушки-модели привлекают внимание посетителей в витрине мини-магазина на стенде Султанны Французовой, QUATTRO. Кстати, такая стилизация выставочных пространств, стала очень популярной на этой выставке, что подтверждает постоянный приток посетителей именно на таких стендах.

В настоящее время российская экономика пытается выйти из кризиса, несмотря на все природные катаклизмы, обрушившиеся на голову наших многострадальных соотечественников. Так по сообщениям авторитетного портала Retail.ru, ведущие специалисты и руководители розничных сетей, специализирующихся на торговле модными товарами, отмечают следующие наметившиеся тенденции на 2010 год...

Хулиганы бросились врассыпную, услышав приближающийся грозный стук каблучков, сопровождаемый всполохами предупредительных огней. Полиция всегда начеку, наказание за преступление неотвратимо! Что за бред, подумает читатель, и будет, отчасти, неправ. Слияние двух культур, моды и высоких технологий, продолжает изумлять широкую общественность. Так дизайнер Тим Купер разработал модель женских туфель, напоминающие патрульный автомобиль полиции со всеми сопутствующими атрибутами, включая световое оповещение. Видимо, звук он решил не добавлять, чтобы не доводить почтенную публику до инфаркта.

Тенденции быстрой сменяемости моделей приводят к большему объему потребления одежды. Так за прошедшие 10 лет наблюдается трехкратное увеличение объема потребления модных новинок, при этом каждый год на свалку отправляется более 1 млн. тонн текстильных отходов. Именно проблеме улучшения экологической проблемы, связанной с загрязнением планеты ненужной одеждой, посвящена выставка «Мусорная мода: проектирование без отходов», открывшаяся в конце июня в Лондонском Музее Науки (The Trash Fashion: designing out waste at London’s Science Museum).

Каждое лето разгорается дискуссия о вреде загара и о том, что в моду опять входит благородная белизна кожи. В какой раз Национальный Институт по исследованию раковых заболеваний США предупреждает, что каждый год армию с этим заболеванием пополняет 1 млн. новобранцев. Вспомним, что увлечение загаром относительно молодо. Еще в начале прошлого века темная кожа считалась признаком низкого происхождения. Как это часто бывает, чтобы обрести популярность, некоторые личности идут против общественных правил и норм поведения. Именно этим всю свою жизнь занималась Коко Шанель. Ей мы благодарны за многие достижения в плане удобства женской одежды, она же ввела в моду спорт и солнечные ванны, шокируя буржуазную публику своей загорелой спиной. С тех пор загар стал символом сексуальности и успеха.

Не секрет, что в период кризиса, именно на распродажах ритейлеры отмечают наибольший уровень покупательской активности. Особенно заметными «праздниками потребления» являются сезонные распродажи, которые радуют покупателей в конце осеннее-зимнего и весенне-летнего периодов.

В июне этого года, прошли показы мужской одежды сезона весна-лето 2011, в двух столицах международной моды. Как всегда, итальянцы сделали ставку на молодость и сексуальность, а французы, в разгар кризиса, преподнесли неожиданный сюрприз. Последние исследования специалистов отмечают всплеск интереса к моде у мужчин, что уже почувствовали крупнейшие дизайнерские марки, и на прошедших Неделях Моды, мужчинам было представлено невиданное ранее обилие дизайнерских новинок и, не побоимся этого слова, - инноваций.

В Объединенном Королевстве разгорелся скандал, когда известная модель size-plus Кристал Ренн заявила, что ее изображение в одной рекламной компании было уменьшено на несколько размеров. Давно уже всем известно, что в наше время, без цифровой обработки изображения, практически, не публикуются. Особенно отличились на этом поприще глянцевые издания и рекламная индустрия.

Началом отечественного Fashion-порталостроения можно считать 1996 год, когда был основан, Антоном Алфером, сайт Moda.ru. Уже в 1999 году появляются FashionGuide.ru Евгения Малышева и InterModa.ru Дмитрия Бабушкина. В 2000 году, в результате бурного роста веб-технологий, когда интернет перестал быть священной вотчиной IT-специалистов, удалось разработать «дружелюбные» интерфейсы порталов, а появление широкополосных каналов связи, позволило загружать картинки намного быстрее. Все это привело к увеличению количества пользователей, в том числе и женщин, что повлекло за собой бум инвестирования в Fashion-порталы, именно в это время появляются FashionTime.ru, Fashion.Rin.ru, LookAtMe.ru и многие другие.

Анна Фрэш — одна из самых молодых руководителей модельных агентств в России. Специально для портала www.f2f-mag.ru, она рассказала о своих амбициях и целях, а также трудностях и возможностях модельного бизнеса в России.