Итоги XI Экономического форума индустрии моды

Весной 2010 XI Экономический Форум включил в свою программу 7 мероприятий. В них приняли участие свыше 250 специалистов отрасли из разных регионов России, Финляндии, Италии, Эстонии. Представители более 65 розничных сетей, универмагов и магазинов съехались на Форум из Екатеринбурга, Калининграда, Москвы, Иркутска, Великого Новгорода, Вологды, Мурманска, Твери, Курска, Тюмени, Череповца, Ставрополя и других городов.

.

В выступлениях экспертов в рамках форума красной нитью звучали слова о том, что и торговля, и поставщики заинтересованы в продвижении на рынок отечественных товаров, только пока состязаться с китайской продукцией местным производителям сложно. Виной тому, во-первых, техническая и технологическая отсталость «наших» фабрик - более 50% оборудования устарело (работает более 20 лет), - во-вторых, большой объем на российском рынке контрафакта и контрабандных товаров из Китая и Турции (около 40%). Доля товаров отечественной легкой промышленности в обороте непродовольственной торговли в России сейчас – чуть больше четверти.

.

.

Для преодоления этой отсталости, согласно разработанной Минпромторгом Стратегии развития легпрома до 2020 года, предусмотрены меры по стимулированию технического и технологического перевооружения отечественных предприятий, - отметила на конференции «Торговля в новых условиях» Ирина Иванова, начальник отдела Департамента лесной и легкой промышленности Минпромторга РФ. - В частности, уже введен механизм субсидирования процентной ставки по кредитам, полученным на закупку оборудования, и с 2009 года не взимается НДС на ввоз из-за рубежа оборудования, аналоги которого не производятся в России. Причем недавно этот список станков, необлагаемых НДС, расширился.

.

В целях ускорения реализации пилотных проектов, Минпромторгом РФ разработан и направлен на согласование в Минфин и Минэкономразвития проект постановления Правительства РФ «Об утверждении правил предоставления субсидий в 2011-2013 годах организациям, реализующим пилотные проекты в рамках Стратегии развития легкой промышленности на период до 2020 года». Проектом предусмотрено прямое субсидирование затрат предприятий на железнодорожные перевозки по территории России, расходов за потребленную электрическую энергию и природный газ, на организацию работ по продвижению товаров на рынок. В результате высвободившиеся средства будут направлены на техническое перевооружение и модернизацию производства, что поможет ускоренными темпами обновить технологический парк оборудования, начать выпуск конкурентоспособного ассортимента по новым ресурсосберегающим технологиям.

.

Ясно, что доля легпрома в ВВП страны еще не скоро преобразится из единиц в десятки процентов (сейчас – около 3%), но, заметим, некоторые отечественные бренды уже переводят свои производства из азиатских стран в Россию (например, Sela), видя в этом экономическую выгоду.

.

О тенденциях сезона осень-зима -2010/11 профессионалы отрасли узнали на семинаре «Fashion trends», который 4 марта провела известный консультант, автор книг о моде Люба Попова, профессор Новой Академии художеств Милана (NABA, Италия).

.

Экономическая ситуация в мире непростая. Покупательная способность на западных рынках тоже упала на 30 – 40%. Люди стали покупать значительно меньше, перепроизводство по-прежнему очевидно. Особенно пострадал средний сегмент продаж довольно дорогой и качественной одежды. Один за другим закрываются бутики, в которых одновременно продавались вещи нескольких престижных марок, так называемые мультибрендовые магазины. Хотя процветают крупные сети продаж по «демократическим ценам» – известные и нам Zara, H&M, Top Shop, Mango и другие. Причем для них в последние сезоны создают маленькие коллекции весьма известные модельеры – Карл Лагерфельд, Виктор и Рольф, Соня Рикель.

.

Маркетологи, по словам Любы Поповой, утверждают, что «лучше продавать бедным, чем богатым, поскольку бедных больше». И это, как мы сами знаем, чистая правда. Да и те, кто побогаче, уже не так охотно выбрасывают деньги на ветер.

.

Люба Попова рассказала еще об одной любопытной тенденции, о которой должны знать наши профессионалы и поклонники моды. Все чаще знаменитые дизайнеры говорят о том, что нецелесообразно тратить силы и огромные деньги на сезонные показы коллекций. «Армани», «Гуччи», «Дольче и Габбана» и другие ведут прямые трансляции своих показов в Интернете и через блоги внимательно следят за реакцией публики. Это позволяет им корректировать коллекции по замечаниям блоггеров.

.

Но главное в том, что к моменту сезонных показов, которые были в феврале, 80% вещей из коллекций уже закуплено крупными универмагами и другими торговцами. Еще в январе они побывали в шоу-румах, то есть демонстрационных салонах. И для кого тогда существуют все эти дорогостоящие шоу?

.

Джорджо Армани, говорит Люба, полагает, что нет смысла показывать прессе и широкой публике в феврале коллекции, которые будут в магазинах только в сентябре. Целесообразнее в конце зимы пропагандировать стиль весенне-летнего сезона. Именно поэтому синьор Армани отправился в поездку по разным городам, где расположены его магазины, и устраивает там так называемые точечные маленькие показы одежды на ближайший сезон.