Ральф Лорен (Ralph Lauren) — образец американской мечты

14 октября 1939 года в южной части Нью-Йорка родился Ральф Лившиц. Своим рождением в США, Ральф обязан отцу, который эмигрировал ранее из СССР (Белоруссия). После своего переезда его семья стала жить в Бронксе.

С юного возраста Ральф грезил богатством и мечтал быть успешным, деловым человеком, поэтому с малых лет он начал работать, для того, чтобы купить себе костюм. Удивительно, но в том же районе Бронкса жил и Кельвин Кляйн (Calvin Klein).

В 16 лет Ральф поменял свою фамилию с “Лифшиц” на “Лорен”. В 1962 году Ральф был призван в армию, в которой отслужил два последующих года. После своего возвращения Ральф Лорен (Ralph Lauren) поступает в “Baruch College” на Манхэттене (Нью-Йорк) на отделение экономики и бизнеса. Учась, молодой Ральф подрабатывает в фирме “A. Rivetz & Co.”. Однако, уже через два года он бросает учебу и начинает посещать школу моды и работать продавцом в “Brooks Brothers”.

В 1967 году будущий модельер, вдохновленный образом героя романа Скотта Фицджеральда (Francis Scott Key Fitzgerald) «Великий Гэтсби», придумал широкий, шелковый галстук, который впоследствии стал отличительным знаком стиля “Ralf Lauren”. Началом своей деятельности Ральф был обязан финансовой поддержке Нормана Хилтон (Norman Hilton), который дал в долг молодому модельеру $ 50.000. На эти деньги была создана марка “Polo Fashion” и открыт первый магазин под одноименным названием. Несмотря на то, что в моде были галстуки-селедки, широкий галстук Лорена все же стали продавать в “Bloomingdales” и “Neiman Marcus”.

В 1970 году Ральф Лорен (Ralph Lauren) получил “Coty Awards” в номинации “Мужская одежда”. В этом же году модельер создает свою первую женскую линию одежды. Основной акцент был сделан на белых хлопковых сорочках, которые были скроены по образцу мужских моделей.

В 1974 году Ральф разработал все мужские костюмы к фильму Джека Клейтона (Jack Clayton) “Великий Гэтсби”. В этом же году модельер создает линию спортивной одежды “CHAPS by Ralph” и первую мужскую и женскую коллекцию очков “Ralf”.

1978 год был ознаменован созданием первых женских ароматов “Tuxedo” и “Lauren”, которые вскоре перестали выпускаться, а вот мужской аромат “Polo” стал классическим и выпускается по сей день. Видимо Ральф мог создать популярный мужской аромат только потому, что он прекрасно осознает тот запах, которым должен благоухать активный, привлекательный, деловой мужчина, к образу жизни коего он сам стремился всю свою жизнь. Через год появляется новый парфюм “Chaps”.

В 1980 году дизайнер создает первую коллекцию нижнего белья и кожаных изделий.

В 1981 году открывается новый магазин в Лондоне, а в 1984 году модельер открыл свой флагманский магазин “Polo Ralph Lauren”.

В 80-х, успех коллекций модельера был основан на угождении обычным офисным служащим, которые хотели выглядеть элегантно. Его костюмы и мужские рубашки отличались высококачественным кроем, используемыми материалами и простотой форм. В это же время Ральф Лорен (Ralph Lauren) под собственной маркой выпускает линию мебели и домашних аксессуаров. Подобный подход к развитию бизнеса считался новаторским, ведь ранее никто не решался на дифференциацию бизнеса. Модельер смог построить собственную империю, которая предлагает особый образ жизни под маркой “Ralf Lauren”.

Стиль Polo ориентирован на привлечение внимания господствующего состоятельного класса людей, который считают идеалом уютный семейный образ жизни. Например, для рекламной кампании в 80-х годах были использованы фотографии Брюса Вебера, который запечатлел образ счастливой, состоятельной семьи, не обремененной заботами на отдыхе в своей усадьбе.

Ральф Лорен (Ralph Lauren) знаменит своими нововведениями – кожаные куртки в стиле “ранчо”, сапоги-казаки, многоярусные юбки с оборками в стиле “кантри”, этнические мотивы, позаимствованные из одежды индейцев и, конечно, широкие шелковые галстуки. Благодаря своим новаторским идеям его коллекции популярны во всем мире.

В 1986 году заслуги модельера были отмечены престижной премией “CFDA” получив звание “Дизайнер года”. Данное звание было подтверждено еще дважды – в 1995 и 1996 году. В 1992 году Ральф Лорен был удостоен премии за достижения в области моды – “Lifetime Achievement Award” от Совета по моде (Council of Fashion).

Ральф Лорен (Ralph Lauren) является прообразом “американской мечты”, когда любой, даже самый бедный может добиться небывалых высот, которых он уже достиг.

Официальный сайт: www.ralphlauren.com